Ваш самый ценный актив – это бренд

24.09.2009
   
Ваша торговая марка - сама сущность того, кем является Ваша компания. Торговая марка дает Вам возможность находиться в стороне от Ваших конкурентов и запоминаться. Найдите минутку, чтобы думать о нескольких вещах в жизни, которые Вам нравятся. Какой у Вас любимый напиток? Какой компьютер Вы используете? Какую машину Вы водите? И так далее.

Ответы, наиболее вероятно, будут торговыми марками, такими, как Соса-Cola, Apple и BMW. Почему же мы так любим эти марки? Что именно делает нас лояльными по отношению к любимым нами маркам? Непосредственно сами товары или их название?

По – настоящему сильные торговые марки выдерживают испытание временем и способны преодолеть возникающие перед ними проблемы. Например, Panadol, Kodak и Apple получили новый виток развития именно благодаря силе непосредственно торговых марок.

Я хочу напомнить несколько ключевых советов по созданию и развитию Вашего бренда

1. Найдите минуту, чтобы подумать о некоторых сильных брендах, которые Вы знаете. Выпишите наиболее интересные для Вас и постарайтесь узнать их историю и текущее состояние более детально.

2. Задумайтесь о том, какое основное сообщение несет Ваша торговая марка. Задайте себе несколько вопросов: Кто Вы? Что Вы хотите, чтобы люди думали о Вашей марке? Какие ценности важны для Вас? Какие образы должны рождаться в сознании людей, когда они видят Вашу марку?

3. Запишите ответы на эти вопросы и подумайте о том, что соединяет эти утверждения.

4. Ваш брендинг должен чувствовать себя подлинным и реальным. Это означает, что Ваш бренд и его сообщения и слоганы должны быть искренними, если хотите, исходить от сердца. Люди не верят в бренд, который не представляется им реальным.

5. Проанализируйте сообщение, которое несет Ваша марка и ее целевую аудиторию. Кто эти люди? На каких людей Вы хотите произвести впечатление? Кто из покупателем является нежелательным для имиджа марки? Что должны помнить Ваши покупатели о марке? Всегда старайтесь рассматривать более широкую потребительскую аудиторию, но не забывайте, что необходимо концентрировать усилия именно на целевой аудитории, тех, кому предназначался товар и на кого были направлены слоганы и другие сообщения от лица марки.

6. Вы должны убедиться, что, как только Вы разработали систему идентификации бренда, все, что сообщается рынку о данной марке, будет находиться исключительно в пределах этих правил. Обязательно сформируйте брендбук, который будет являтся непреложным сводом правил работы с маркой.

7. Тратьте время, на изучение брендов, созданных отдельными личностями. Узнавайте о том, как эти люди создавали и развивали свои бренды. Сэр Ричард Брэнсон, Тиньков, Константин Чайкин – прекрасные примеры для изучения.

Сергей Голдберг

---

Тэги:

брендбук    бренд    торговая марка    брендинг    слоган    целевая аудитория    реклама    логобук   

 

Просмотров: 1342

Показать Комментарии (0)

---

» Содержание